Keyword Cannibalization là gì? Nguyên nhân và cách khắc phục

Keyword Cannibalization – Tranh chấp từ khóa là một điều được nói đến rất nhiều trong việc SEO. Có những ý kiến cho rằng đó là một vấn đề lớn và số khác thì nói rằng không phải.

Vậy Keyword Cannibalization là gì? Nó có thực sự ảnh hưởng đến thứ hạng của website hay khho6ng? Chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn vấn đề này và tìm ra khi nào nó là vấn đề và khi nào không? Trong trường hợp nó là vấn đề thì phải làm sao để phát hiện và sửa nó?

Keyword Cannibalization là gì?

Keyword Cannibalization là hiện tượng xảy ra khi thấy nhiều trang xuất hiện trong kết quá xếp hạng tìm kiếm với cùng một từ khóa. Nó xảy ra khi các trang được tối ưu cùng từ khóa hoặc nếu Google cho rằng có sự liên quan với các từ khóa đó. Và vô tình các trang này đang có sự cạnh tranh lẫn nhau.

SEO đã mượn thuật ngữ này từ lĩnh vực marketing khi nói đến việc tranh chấp sản phẩm. Đó là vấn đề xảy ra khi một sản phẩm mới ra đời ảnh hưởng đến hiệu suất bán hàng của sản phẩm cũ.

Tuy nhiên, có một quan niệm sai lầm về Keyword Cannibalization. Người ta tin rằng khi nó xảy ra, nó sẽ làm giảm thứ hạng của các trang. Việc này bắt nguồn từ ý tưởng cho rang các bot của công cụ tìm kiếm sẽ khó phân biết với chọn trang nào và có thể hiển thị sai trang cho một từ khóa nhất định, điều này không hoàn toàn chính xác.

Ngày nay, các công cụ tìm kiếm nói chung có thể xác định nội dung của một trang. Nhưng ý tưởng của bạn và công cụ tìm kiếm về trang nào sẽ phù hợp nhất cho một cụm từ tìm kiếm nhất định có thể khác nhau rất nhiều. Do đó, nếu một công cụ tìm kiếm tin rằng một số trang của cùng một trang web có liên quan đến một truy vấn, nó sẽ hiển thị các trang đó trong kết quả tìm kiếm. Nhưng liệu những trang đó có cạnh tranh lẫn nhau hay không?

>>> Xem thêm: SEO là gì? Những lưu ý cần thiết khi làm SEO Website cho người mới

Khi nào thì Keyword Cannibalization không là một vấn đề?

Không có gì ngạc nhiên khi một trang nhất định có thể xếp hạng cho nhiều từ khóa. Theo một nghiên cứu của Ahref vào năm 2017, một trang trung bình chiếm vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm cho một từ khóa phổ biến cũng xếp hạng trong top 10 cho khoảng 1000 từ khóa có liên quan khác. Vì vậy vấn đề rẻ nhánh có thể xảy ra.

Vế mặt lý thuyết, các trang chồng lấn không thể diễn ra ở đầu kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, nếu kiểm tra toàn bộ kết quả tìm kiếm thì có thể phát hiện nhiều trang từ một website được xuất hiện với cùng một từ khóa tìm kiếm.

Chúng ta co thế thấy các trang xuất hiện tại vị trí thứ 2, 3 trong trang đầu tiên. Nếu chúng ta nhìn vào đó, các trang khá giống nhau. Cả hai trang này đều chứa các thông tin liên quan tới local SEO. Nhưng chúng đề cập đến các thông tin khác nhau một chút. Trang đầu tiên là thông tin liên quan đến cái người dùng đang tìm kiếm, trang thứ 2 là những trang tin tức mô tả về local SEO. Google xem đây là 2 trang mang lại giá trị nhất cho người dùng. Nếu không thì nó sẽ không có vị trí xếp hạng cao đến vậy.

Vì vậy nếu bạn có những trang chiếm vị trí cao trong kết quả tìm kiếm cùng một từ khóa thì nó không gây hại gì cho website của bạn cả. Thay vào đó, bạn thể tăng khả năng hiển thị, thu hút nhiều truy cập hơn vào website của mình, cải thiển CTR. Điều này hoàn toán có khả năng xảy ra, miễn là

• Nội dung tốt
• Mang lại giá trị khác nhau cho cùng một cụm từ tìm kiếm hoặc bao gồm các mục đích tìm kiếm khác nhau

Nếu bạn có những điều trên thì bạn không phải lo lắng nữa, còn ngược lại?

Khi nào Keyword Cannibalization là một vấn đề?

Bây giờ, chúng ta hãy xem xét các trường hợp Keyword Cannibalization là một vấn đề và gây ảnh hưởng đến kết quả SEO. Trong trường hợp này, kết quả xếp hạng của bạn có thể bị ảnh hưởng, và các thông số khác như: Chuyển đổi, CTR …cũng bị.

Có một số nguyên nhân gây ra tình trang Keyword Cannibalization:

• Nhiều trang đề cập cùng 1 chủ đề
• Các internalink chồng chéo
• Thiếu canonical

Tất cả những điều này làm cho các trang của bạn cạnh trang với nhau. Kết quả là các trang này có thứ hạng thấp hơn hoặc thậm chí là triệt tiêu nhau. Một vấn đề thứ hai là kết quả cứ xoay tua khi thì trang này, khi thì trang kia cho cùng một cụm từ tìm kiếm.

Lưu ý quan trọng. Do Cập nhật Đa dạng Trang web, sự hiện diện của một miền trong một SERP đã bị giới hạn ở tối đa hai kết quả. (Một số rất ít trường hợp ngoại lệ là các trang web cực kỳ có thẩm quyền vẫn được phép có nhiều kết quả hơn trong một SERP.) Bản cập nhật tìm cách mở rộng phạm vi trang web trong kết quả tìm kiếm. Điều này làm tăng sự cạnh tranh giữa các trang của trang web. Vì vậy, cơ hội mà chúng sẽ ăn thịt lẫn nhau cũng tăng lên.

Một lưu ý quan trọng: những cập nhật gần đây chỉ giới hạn không quá 2 kết quả tìm kiếm cùng xuất hiện cho 1 domain trên kết quả. Điều này làm tăng tính cạnh tranh của các website. Vì thế cơ hội chúng tranh chấp nhau là rất cao.

Những tác hại của Keywords Cannibalization mang lại:

• Sự phân tán của traffic và mất chuyển đổi. Khi trang đích mong muốn của bạn cạnh tranh với một trang khác trong kết quả tìm kiếm, nó có thể nhận được ít traffic hơn và do đó số chuyển đổi sẽ giảm.
• Làm giảm uy tín của website. Có quá nhiều trang tập trung vào một chủ đề làm cho người dùng bị phân tán và mất lòng tin.
• Trải nghiệm kém. Người dùng không tìm thấy những thông tin hữu ích vì thế họ không muốn ở lại lâu và có thể sẽ không quay trở lại. Và điều này ảnh hưởng tiêu cực đến các yếu tố hành vi như tỷ lệ thoát trang và thời gian ở trên trang.
• Giảm trong số của các trang. Khi một số trang được tối ưu cho cùng một từ khóa(cố ý hay vô tình) thì mỗi trang bị chia các trọng số từ các liên kết đến.

Những tác động tiêu cực này có thể khiến các nỗ lực SEO của bạn không thành công và dẫn đến việc mất thời gian và nguồn lực.

Các giải pháp là tìm và khắc phục Keyword Cannibalization và ngăn chặn sự xuất hiện của chúng.

Làm sao để phát hiện và chỉnh sửa tình trang Keyword Cannibalization trên website

Vấn đề lớn nhất của việc Keyword Cannibalization là bạn không nhìn thấy nó ngay lập tức. Bạn chỉ nghi ngờ có gì đó sai sai hoặc nhận kết quả quá tệ trong khi nổ lực nhiều. Ví dụ: Trang của bạn không đạt vị trí cao trong khi bạn đã nổ lực tối ưu nó.

Hiện tượng này có thể xảy ra ở những cấp độ khác nhau. Ở cấp độ meta, có thể tiêu đề hay mô tả giống hoặc gần giống nhau. Ở cấp độ nội dung thì có khi hai hoặc nhiều trang đang đề cập cùng 1 chủ đề.

Để phát hiện ra những lần xuất hiện này, bạn cần phải kiểm tra cẩn thận xếp hạng của mình và tìm ra các trường hợp xếp hạng nhiều trang cho các truy vấn giống nhau. Bạn cũng sẽ cần quét các meta trang web của mình, chẳng hạn như tiêu đề, mô tả và thẻ chuẩn.

Đây dường như là một công việc tốn nhiều thời gian (và đúng như vậy). Hy vọng rằng, ngày nay, chúng ta có nhiều công cụ cho phép nhanh hơn. Một trong những công cụ đó là PowerSuite.

Kiểm tra sự trùng lặp của tiêu đề và mô tả.

Tiêu đề vẫn là một tín hiệu xếp hạng quan trọng. Nó cho phép search engine và người dùng biết tóm tắt trang đó muốn nói về điều gì. Mô tả thì thường đượd dùng để tao ra những snippets trong kết quả tìm kiếm. Thêm vào đó, một tiêu đề và mô tả tốt sẽ giúp gia tăng CTR.

Vì thế việc đầu tiên là nên bắt đầu từ tiêu đề và mô tả.

Sau khi có danh sách các tiêu đề và mô tả trùng nhau của các bài viết, việc của chúng ta là đi viết lại chúng theo những từ khóa định trước.

Kiếm tra các trang mà nó hiển thị trên kết quả tìm kiếm cho cùng một từ khóa

Bạn có thể đã dùng một số từ khóa nào đó cho một vài trang. Tuy nhiên Google nó lại xem những từ khóa đó có liên quan đó với các trang khác. Vì thế nó xếp hạng các trang này kèm theo những trang đích mà bạn chỉ định cho từ khóa của mình. Vì thế thỉnh thoảng lại có chuyện trớ trêu xảy ra là những trang liên quan lại có kết quả tốt hơn trang mà mình muốn.

Bạn có thể kiểm tra điều này thông qua Rank Tracker hay Ahref.

Kết luận:

Mặc dù Keyword Cannibalization thường xuyên ảnh hưởng lớn đến những website có số trang lớn, nó vẫn có thể gây ra những vấn đề cho các website nhỏ. Vấn đề lớn nhất với lỗi này là khó dự đoán và phát hiện ra cho tới khi hậu quả của nó đã xảy ra. Việc kiểm tra website và theo dõi vị trí có thể giúp bạn phát hiện ra những lỗi này.

Thêm vào đó, phân tích kết quả xếp hạng từ khóa, lên bản từ khóa và bám vào kế hoạch SEO có thể giúp bạn tránh những lỗi này khi sáng tạo nội dung.

>>> Tìm hiểu thêm: Quy trình SEO tổng thể: Dành cho người mới bắt đầu

Và một điều nhớ rằng với tạo ra nội dung chất lượng cao như tính duy nhất, sáng tạo, đa dạng sẽ giúp website của bạn ít rơi vào những điều khó xử như trên.

Công Ty Cổ Phần TTM Media

• Địa chỉ: 253 Trần Quang Khải, Phường Tân Định, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
• Hotline: 0867101277
• Email: agent@ttm.media
• Website: https://ttm.media
• Fanpage: TTM Media – Cung cấp giải pháp Marketing cho Doanh Nghiệp 4.0