SEO là gì? Những lưu ý cần thiết khi làm SEO Website cho người mới
SEO là gì? Chắc hẳn là những câu hỏi của những bạn trẻ đang muốn thử sức mình trong lĩnh vực này. Tuy SEO xuất hiện cũng khá lâu rồi nhưng cho tới bây giờ thì độ hot của nó không giảm nhiệt. Hãy cùng chúng tôi khám phá khái niệm SEO là gì và những lưu ý cần thiết khi bạn mới bắt đầu SEO Webiste nhé!
SEO là gì?
SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), là công việc tối ưu hóa một trang web để tăng số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập của nó từ các kết quả không phải trả tiền trên các công cụ tìm kiếm.
Lợi ích là rõ ràng: Miễn phí, Organic Traffic vào trang web của bạn, tháng này qua tháng khác.
Nhưng làm thế nào để bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho SEO , và “ yếu tố xếp hạng ” nào thực sự quan trọng?
Để trả lời điều đó, trước tiên chúng ta cần hiểu cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Công cụ tìm kiếm giống như thư viện cho thời đại kỹ thuật số.
Thay vì lưu trữ các bản sao của sách, họ lưu trữ các bản sao của các trang web.
Khi bạn nhập một truy vấn vào một công cụ tìm kiếm, nó sẽ xem xét tất cả các trang trong chỉ mục của nó và cố gắng trả về những kết quả phù hợp nhất.
Để làm điều này, nó sử dụng một chương trình máy tính gọi là thuật toán.
Không ai biết chính xác cách thức hoạt động của các thuật toán này, nhưng chúng tôi có manh mối, ít nhất là từ Google.
Đây là những gì họ nói trên trang ” Cách hoạt động của tìm kiếm “:
Để cung cấp cho bạn thông tin hữu ích nhất, các thuật toán Tìm kiếm xem xét nhiều yếu tố, bao gồm các từ truy vấn của bạn, mức độ liên quan và khả năng sử dụng của các trang, kiến thức chuyên môn của các nguồn cũng như vị trí và cài đặt của bạn . Trọng số áp dụng cho mỗi yếu tố khác nhau tùy thuộc vào bản chất của truy vấn của bạn – ví dụ: độ mới của nội dung đóng vai trò lớn hơn trong việc trả lời các truy vấn về các chủ đề tin tức hiện tại hơn so với định nghĩa từ điển.
Nói về Google, đây là công cụ tìm kiếm mà hầu hết chúng ta sử dụng — ít nhất là cho các tìm kiếm trên web. Đó là bởi vì nó có thuật toán đáng tin cậy nhất cho đến nay.
Điều đó nói rằng, có rất nhiều công cụ tìm kiếm khác mà bạn có thể tối ưu hóa.
SEO hoạt động như thế nào?
Nói một cách dễ hiểu, SEO hoạt động bằng cách chứng minh với các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn là kết quả tốt nhất cho chủ đề hiện tại.
Điều này là do tất cả các công cụ tìm kiếm đều có cùng mục tiêu: Hiển thị kết quả tốt nhất, phù hợp nhất cho người dùng của họ.
Chính xác cách bạn thực hiện điều này phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm mà bạn đang tối ưu hóa.
Nếu bạn muốn có nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào các trang web của mình, thì bạn cần hiểu và sử dụng thuật toán của Google. Nếu bạn muốn nhiều lượt xem video hơn thì đó là do thuật toán của YouTube.
Vì mỗi công cụ tìm kiếm có một thuật toán xếp hạng khác nhau, nên sẽ không thể trình bày hết chúng trong hướng dẫn này.
Vì vậy, trong tương lai, chúng tôi sẽ tập trung vào cách xếp hạng trong công cụ tìm kiếm lớn nhất trong số đó: Google.
SỰ THẬT THÚ VỊGoogle có thị phần ~ 92% . Đó là lý do tại sao nó trả tiền để tối ưu hóa trang web của bạn cho Google thay vì Bing, DuckDuckGo hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm web nào khác.
Một số yếu tố xếp hạng bạn cần phải lưu ý
Google nổi tiếng sử dụng hơn 200 yếu tố xếp hạng. Thậm chí có những tranh luận hồi năm 2010 rằng có thể lên đến 10.000. Không ai biết tất cả các yếu tố xếp hạng này là gì, nhưng chúng tôi biết một số trong số đó. Chúng tôi sẽ hướng dẫn về một số yếu tố trong đó. Nhưng trước tiên, một số điểm quan trọng cần nắm rõ:
Google xếp hạng các web pages, không phải các website.
Bởi vì, nếu doanh nghiệp của bạn sản xuất cửa sổ kính màu không có nghĩa là mọi trang trên trang web của bạn phải xếp hạng cho truy vấn, “cửa sổ kính màu”.
Bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa và chủ đề khác nhau với các trang khác nhau.
Bây giờ chúng ta hãy nói về một số điều ảnh hưởng đến thứ hạng và khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm.
Khả năng thu thập thông tin
Trước khi Google có thể xem xét xếp hạng nội dung của bạn, trước tiên Google cần biết rằng nó tồn tại.
Google sử dụng một số cách để khám phá nội dung mới trên web, nhưng phương pháp chính là thu thập thông tin (crawling). Nói một cách đơn giản, thu thập thông tin là nơi Google đi theo các liên kết trên các trang mà họ đã biết đến những trang mà họ chưa xem trước đây.
Để làm điều này, họ sử dụng một chương trình máy tính có tên là con bọ (spider) .
Giả sử rằng trang chủ của bạn có backlink từ một trang web đã có trong chỉ mục của Google.
Lần tới khi họ thu thập dữ liệu trang web đó, họ sẽ theo liên kết đó để khám phá trang chủ trang web của bạn và có thể thêm nó vào chỉ mục của họ.
Từ đó, họ sẽ thu thập thông tin các liên kết trên trang chủ của bạn để tìm các trang khác trên trang web của bạn.
Điều đó nói rằng, một số thứ có thể chặn trình thu thập thông tin của Google:
- Liên kết nội bộ kém: Google dựa vào các liên kết nội bộ để thu thập thông tin tất cả các trang trên trang web của bạn. Các trang không có liên kết nội bộ thường sẽ không được thu thập thông tin.
- Liên kết nội bộ không có theo dõi: Các liên kết nội bộ có thẻ nofollow sẽ không được Google thu thập thông tin.
- Các trang không lập chỉ mục: Bạn có thể loại trừ các trang khỏi chỉ mục của Google bằng cách sử dụng thẻ meta ngăn lập chỉ mục hoặc tiêu đề HTTP . Nếu các trang khác trên trang web của bạn chỉ có liên kết nội bộ từ các trang không được lập chỉ mục, thì có khả năng Google sẽ không tìm thấy chúng.
- Chặn trong robots.txt: Robots.txt là một tệp văn bản cho Google biết nơi nó có thể và không thể truy cập trên trang web của bạn. Nếu các trang bị chặn ở đây, nó sẽ không thu thập thông tin chúng.
Tính thân thiện với di động
63% tìm kiếm trên Google đến từ thiết bị di động và con số đó đang tăng lên hàng năm.
Với thống kê đó, có lẽ không có gì ngạc nhiên khi vào năm 2016, Google đã công bố tăng thứ hạng cho các trang web thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động của mình.
Google cũng đã chuyển sang lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào năm 2018, có nghĩa là bây giờ họ sử dụng phiên bản di động của trang của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng.
Nhưng đây là một thống kê thậm chí còn quan trọng hơn từ Adobe :
Gần 8/10 người tiêu dùng sẽ ngừng tương tác với nội dung không hiển thị tốt trên thiết bị của họ
Nói cách khác, hầu hết mọi người có khả năng sẽ nhấn nút quay lại khi phiên bản máy tính để bàn của trang web tải trên thiết bị di động.
Điều đó quan trọng bởi vì Google muốn giữ cho người dùng của mình hài lòng. Các trang không được tối ưu hóa cho thiết bị di động dẫn đến sự không hài lòng. Và ngay cả khi bạn xếp hạng và giành được nhấp chuột, hầu hết mọi người sẽ không quan tâm đến nội dung của bạn.
Bạn có thể kiểm tra xem các trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không bằng công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google .
Tốc độ tải trang
Tốc độ trang là tốc độ tải trang của bạn. Đó là một yếu tố xếp hạng trên máy tính để bàn và thiết bị di động .
Tại sao? Một lần nữa, Google muốn làm hài lòng người dùng của mình. Nếu người dùng của họ đang nhấp vào kết quả tìm kiếm mất quá nhiều thời gian để tải, điều đó dẫn đến sự không hài lòng.
Để kiểm tra tốc độ trang web của bạn, hãy sử dụng công cụ Pagespeed Insights của Google .
Ngoài ra, hãy sử dụng phần kiểm tra trang web của Ahrefs để kiểm tra các trang tải chậm trên trang web của bạn. Chỉ cần đi đến báo cáo “Hiệu suất” và tìm cảnh báo “Trang chậm”.
Search intent (Mục đích tìm kiếm)
Tìm một từ khóa hoặc các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng thật dễ dàng. Chỉ cần dán một chủ đề vào một công cụ nghiên cứu từ khóa như Ahrefs Keywords Explorer, sau đó tìm kiếm các ý tưởng từ khóa có liên quan với lượng tìm kiếm.
Điều đó nói rằng, điều mà nhiều người không cân nhắc là liệu trang của họ có phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa họ đã chọn hay không.
Để chứng minh mục đích tìm kiếm, hãy xem một ví dụ.
Đây là kết quả tìm kiếm hiện tại của Google cho truy vấn “slow cooker recipes”:
So sánh những kết quả đó với kết quả cho truy vấn “slow cooker”:
Bất chấp sự giống nhau giữa hai từ khóa, Google hiển thị hai tập hợp kết quả tìm kiếm hoàn toàn khác nhau. Đối với “slow cooker recipes”, họ hiển thị các trang liệt kê rất nhiều công thức. Đối với “slow cooker”, họ hiển thị danh sách sản phẩm và các trang danh mục thương mại điện tử.
Google đang giải thích động cơ đằng sau truy vấn và hiển thị kết quả mà người dùng muốn xem.
Đây là mục đích tìm kiếm đang hoạt động. Làm thế nào để bạn tối ưu hóa cho điều này?
Xem các trang xếp hạng hàng đầu và tự đặt câu hỏi để xác định “Quy tắc 3 C trong tìm kiếm”.
- Content type (Loại nội dung): Có phải hầu hết các bài đăng trên blog kết quả, trang sản phẩm, trang danh mục, trang đích hay thứ gì khác không?
- Content format (Định dạng nội dung): Google có chủ yếu xếp hạng các hướng dẫn cách làm, các bài viết kiểu danh sách, các bài hướng dẫn, so sánh, các ý kiến hoặc một cái gì đó hoàn toàn khác không? (Lưu ý. Điều này chủ yếu áp dụng cho các chủ đề thông tin.)
- Content angle (Góc nội dung): Có chủ đề chung hoặc điểm bán hàng độc đáo trên các trang xếp hạng hàng đầu không? Nếu vậy, điều này cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết về những gì có thể quan trọng đối với người tìm kiếm.
Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra sự hiện diện (hoặc không) của các tính năng SERP để suy ra ý định.
Ví dụ: Nếu có một đoạn mã nổi bật trong kết quả, thì điều này có thể chỉ ra rằng người tìm kiếm đang tìm kiếm thông tin.
Nếu bạn đang nghiên cứu từ khóa , bạn có thể lọc các từ khóa có hoặc không có các tính năng SERP cụ thể trong Ahrefs Keywords Explorer .
Backlink
Thuật toán xếp hạng của Google dựa trên thứ gọi là PageRank.
Nói một cách dễ hiểu, điều này diễn giải các backlink là một trong những yếu tố xếp hạng trong SEO. Nói chung, các trang có nhiều backilnk sẽ có xếp hạng cao hơn.
Làm sao mà chúng ta biết được? Năm ngoái, chúng tôi đã nghiên cứu nhiều trang web và tìm thấy mối tương quan rõ ràng giữa Referring domians (liên kết từ các trang web duy nhất) và Search traffic.
Nói cách khác, backlink là yếu tố quan trọng nếu bạn muốn xếp hạng cho bất kỳ website nào.
Vấn đề là các liên kết có thể khó xây dựng, đặc biệt là đối với một số loại nội dung nhất định như các trang sản phẩm.
Có rất nhiều chiến thuật xây dựng liên kết nhưng nếu bạn chưa quen với trò chơi, hãy cố gắng xây dựng liên kết đến nội dung thông tin tốt nhất của bạn (ví dụ: một bài đăng trên blog hoặc một công cụ miễn phí).
Đây là một cách để làm điều đó:
Tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn trên Google. Tìm kiếm các trang không tốt như của bạn. Dán URL của trang đó vào trình kiểm tra backlink miễn phí của Ahref để xem 100 liên kết hàng đầu của nó.
Cân nhắc liên hệ với những người này, giải thích lý do tại sao nội dung của bạn tốt hơn và hỏi xem họ có trao đổi liên kết cho bạn hay không.
Authority (Thẩm quyền)
Không phải tất cả các liên kết ngược đều có chất lượng như nhau. Sự thật này được tích hợp sẵn trong cách hoạt động của PageRank .
Nói chung, các backlink từ các trang có authority cao sẽ mạnh hơn các liên kết từ các trang có authority thấp.
Thật không may, Google đã ngừng tính điểm PageRank công khai vào năm 2016. Điều đó có nghĩa là không còn cách nào để xem một trang web có “quyền hạn” như thế nào trong mắt Google.
May mắn thay, có những số liệu tương tự xung quanh, một trong số đó là Xếp hạng URL của Ahrefs (UR) .
Xếp hạng URL chạy trên thang điểm từ 0–100 và tính đến cả số lượng và chất lượng của các liên kết ngược đến một trang web.
Khi chúng tôi nghiên cứu mối quan hệ giữa UR và lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền, chúng tôi đã tìm thấy mối tương quan tích cực rõ ràng.
Vì lý do đó, khi xây dựng các backlink đến nội dung của bạn, bạn nên ưu tiên xây dựng các liên kết từ các trang mạnh hơn đến các liên kết yếu.
Nếu bạn đang phân tích các trang cạnh tranh để tìm cơ hội backlink trong Ahrefs Site Explorer , cách tốt nhất để làm điều này là xem cột UR trong báo cáo “Backlink”.
Tất nhiên, các backlink không phải là cách duy nhất để nâng cao “authority” của một trang web.
Xếp hạng URL (UR) cũng tính đến các liên kết nội bộ, có nghĩa là các liên kết từ các trang khác trên trang web của bạn đóng góp vào quyền hạn của một trang.
Nếu bạn muốn nâng cao “authority” của một trang cụ thể và đang đấu tranh để xây dựng các liên kết ngược đến trang đó, hãy xem xét thêm một số liên kết nội bộ có liên quan từ các trang có thẩm quyền cao khác.
Để xem các trang có authority nhất của bạn, hãy kiểm tra báo cáo “The Best Pages by Incoming Links” trong Ahrefs Site Explorer.
Quy tắc vàng ở đây là không đánh vào các liên kết mà chúng không thuộc về.
Chiến thuật này cung cấp một cách tốt để nâng cao “authority” của các trang có giá trị thương mại như trang sản phẩm. Bạn sẽ thường gặp khó khăn trong việc xây dựng các liên kết ngược trực tiếp đến các trang đó.
Chất lượng nội dung
Google luôn muốn xếp hạng các kết quả hữu ích và đáng tin cậy nhất.
Để làm điều này, họ xem xét các tín hiệu liên quan đến nội dung như Expertise , tính có Authority và Trust . Gọi chung, chúng được gọi là EAT .
(Tìm hiểu thêm về EAT trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google .)
Những điều khác bạn có thể làm để tăng chất lượng nhận thức của nội dung của bạn có thể là:
- Bám sát mức độ đọc của người dùng.
- Sử dụng các câu và đoạn văn ngắn.
- Liên kết đến các nguồn hữu ích nếu thích hợp .
- Tránh những bức tường lớn của văn bản.
Nói chung, nội dung của bạn càng dễ tiếp cận với đa số người tìm kiếm thì càng tốt.
Ví dụ: nếu bạn Google “best router”, bạn sẽ thấy rằng gần như tất cả các kết quả đã được xuất bản hoặc xuất bản lại gần đây.
Điều đó xảy ra bởi vì công nghệ phát triển nhanh chóng. Không ai muốn biết những bộ định tuyến tốt nhất là gì vào năm 2016. Điều đó sẽ không hữu ích.
Đối với các truy vấn khác, yếu tố quyết định mới là yếu tố quyết định.
Hãy xem kết quả xếp hạng hàng đầu này để biết “how to tie a tie”:
Không ai đã cập nhật trang trong hơn sáu năm, nhưng điều đó không quan trọng bởi vì cách bạn thắt cà vạt bây giờ giống như lúc đó.
Nhìn vào kết quả tìm kiếm cho từ khóa mục tiêu của bạn để xem liệu độ tươi có vẻ là một yếu tố xếp hạng quan trọng hay không. Điều chỉnh chiến lược của bạn sao cho phù hợp.
Các loại hình SEO phổ biến
Trong các công cụ tìm kiếm phổ biến trên thế giới, ngoài loại hình SEO bài viết bạn có thể quan tâm đến các loại hình tối ưu SEO mới phát triển mạnh mẽ trong thời gian gần đây:
- SEO bản đồ (Tối ưu tìm kiếm địa phương)
- SEO hình ảnh (Tối ưu hình ảnh)
- SEO video (Tối ưu video)
- Voice search (Tối ưu tìm kiếm giọng nói)
Tại Việt Nam, ngoài những lưu ý về việc tối ưu SEO như trên… thị trường Việt Nam còn có thêm một số thuật ngữ để nói về mô hình SEO khác như SEO tổng thể, SEO từ khóa, SEO APP.
SEO tổng thể là gì?
Đây là khái niệm nói về việc tối ưu SEO toàn trang nhằm mục đích gia tăng nhận diện của cả trang web. Tập trung vào mục tiêu đẩy TOP hầu hết các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà 1 doanh nghiệp đang cung cấp cũng như tập trung SEO các từ khóa mà khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp quan tâm.
SEO từ khóa là gì?
SEO từ khóa là khái niệm tại Việt Nam dùng để nói về việc các công ty chỉ tập trung SEO các từ khóa chính (thông thường là những từ khóa bán hàng phổ biến). Các hợp đồng SEO theo dạng này thường có số lượng từ khóa vừa phải và tập trung vào các từ khóa ngắn. Ngược lại với mô hình SEO tổng thể là tập trung SEO các từ khóa đuôi dài.
SEO APP là gì?
SEO APP là mô hình SEO các ứng dụng lên TOP của Google để người dùng có thể tìm thấy và cài đặt ngay trên kết quả tìm kiếm. Ngoài ra SEO APP cũng được biết tới với mô hình tối ưu SEO trên các nền tảng như Appstore, CHplay.
Trên đây là những chia sẻ về khái niệm SEO là gì và những lưu ý cần thiết cho những bạn mới bước chân vào lĩnh vực SEO web này. Mong những kiến thức trên sẽ giúp ích được bạn.
[…] >>> Tìm hiểu thêm: SEO là gì? […]
[…] vị dịch vụ bạn cần nắm rõ khái niệm về nó, chúng tôi đã có bài viết về SEO là gì nếu bạn chưa hiểu rõ bạn có thể đọc qua […]
[…] >>> Xem thêm: SEO là gì? Những lưu ý cần thiết khi làm SEO Website cho người mới […]